L’efficacité du marketing vidéo

Animoto déclare que 60% des consommateurs qui achètent auprès d’une marque disent l’avoir découverte sur les réseaux sociaux. Les spécialistes du marketing ont des idées fausses courantes selon lesquelles la création de vidéos est trop longue, coûteuse ou complexe. Heureusement, aucune de ces hypothèses n’est vraie. Vous pouvez créer des vidéos marketing efficaces au détriment de rien grâce à la technologie moderne et souvent en moins de temps que la rédaction d’un article de blog ou la conception d’une infographie. Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram et d’autres canaux sociaux optimisent progressivement la vidéo, et il serait sage de suivre. Hope Horner, PDG de Lemonlight Video Production, vous guide à travers le quoi, comment et tout ce qui touche au marketing vidéo. Plongez pour une segmentation claire des objectifs et des types de vidéos correspondants, d’excellents exemples de Casper, Bumble et plus encore. Alors que les consommateurs modernes commencent à préférer la vidéo à d’autres formes de contenu, de plus en plus d’entreprises allouent leurs budgets médias en conséquence. Selon Magisto, 60% des entreprises dépensent déjà plus du quart de leur budget marketing en vidéo. Mais comment, exactement, cet argent est-il utilisé? Comment Casper écrase le marketing vidéo L’entreprise de matelas, Casper, utilise son budget à bon escient (et efficacement). D’une part, la société écrase le marketing vidéo sur Twitter: elle partage souvent des vidéos de chiens profitant de ses lits et, sans surprise, les adeptes n’en ont jamais assez. Non seulement Casper crée et partage ses propres vidéos – comme ce joli clip ode à la tête de lit »- mais il partage également du contenu généré par les utilisateurs, ce qui est un excellent moyen de renforcer l’affinité de la marque. Une ode à la tête de lit. / 5KuA8AEAI1 Les vidéos de Casper ne sont généralement pas des arguments de vente directe. Ils n’incluent pas d’appels à l’action qui incitent les téléspectateurs à acheter un matelas. Cependant, un chien qui sommeille joyeusement sur un lit portant le logo Casper encadre bien le produit. Et si les téléspectateurs conservent vraiment 95% des messages reçus via la vidéo, cette image restera. Pourquoi le marketing vidéo fonctionne De vrais résultats Le contenu dynamique sera toujours plus attrayant qu’une image statique ou un mur de texte, alors pourquoi certaines entreprises continuent-elles à éviter la vidéo comme outil de marketing? Souvent, ils sont freinés par les idées fausses courantes que de nombreux spécialistes du marketing ont avant d’explorer le support, à savoir que la création de vidéos est trop longue, coûteuse ou complexe. Heureusement, aucune de ces hypothèses n’est vraie. Vous pouvez créer des vidéos marketing efficaces au détriment de rien grâce à la technologie moderne (et souvent en moins de temps que, par exemple, la rédaction d’un article de blog ou la conception d’une infographie). Alors par où commencer? Comme pour tout élément de contenu, chaque vidéo que vous créez doit s’aligner sur un objectif particulier. Voici quelques-uns pour vous donner un squelette clair – Si vous essayez de: Atteindre un nouveau segment d’audience: envisagez de créer une vidéo de sensibilisation qui présente les téléspectateurs à votre marque pour la première fois. Stimulez l’engagement de vos publics existants: créez une vidéo de réflexion. Vendez, vendez, vendez: créez une vidéo à l’étape de la décision qui montre pourquoi votre produit ou service est meilleur que celui d’un concurrent. Ce ne sont pas les seuls cas d’utilisation. Les vidéos internes peuvent être idéales pour motiver les employés ou intégrer de nouvelles recrues. Vous pouvez également créer des vidéos qui renforcent la fidélité des clients après l’achat, soit en divertissant et en ravissant les nouveaux clients, soit en les éduquant afin qu’ils tirent le meilleur parti de votre produit. De plus, comme le démontrent Casper et d’autres, la vidéo fait partie intégrante d’une solide stratégie de médias sociaux. Ressources L’élément social La publicité sur les médias sociaux fonctionne – et elle devient encore plus efficace. Selon Animoto, 24% des consommateurs achètent plus aujourd’hui qu’ils ne l’ont fait l’année dernière en raison des publicités sur les réseaux sociaux. Les médias sociaux sont plus qu’un canal de vente, c’est aussi une plateforme incroyable pour renforcer la notoriété de la marque. En fait, la même étude a révélé que 60% des consommateurs qui achètent auprès d’une marque disent l’avoir découverte sur les réseaux sociaux. Si la sensibilisation est votre objectif, les médias sociaux et la vidéo font le match parfait. Ce dernier est un excellent moyen de diffuser des messages sur ce qui rend votre marque unique, car il augmente la probabilité que les consommateurs pensent à vous quand il est temps de faire un achat. De plus, les médias sociaux consistent à partager du contenu. 92% des utilisateurs déclarent partager des vidéos sur les plateformes sociales (et ce ne sont que des utilisateurs mobiles), ce qui signifie qu’il n’y a pas de limite à l’exposition que votre vidéo peut gagner des heures supplémentaires. Les vidéos sociales sont également idéales pour inciter les clients à répéter leurs achats. Si vous pouvez créer un réseau d’adeptes et les engager de manière cohérente avec un contenu de qualité, vous créerez une expérience client unique qui vous permettra de dépasser la concurrence. Les sociétés de médias sociaux savent que la vidéo génère de l’engagement, c’est pourquoi de nombreux algorithmes sociaux priorisent la vidéo sur d’autres formes de contenu. Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram et d’autres canaux sociaux optimisent progressivement la vidéo, et il serait sage de suivre. Vous vous demandez comment faire cela? Voici trois conseils pour les spécialistes du marketing qui n’ont pas encore découvert tout ce que ce support a à offrir: 1. Essayez-le. Qu’avez-vous à perdre? Si vous êtes novice en marketing vidéo, même penser à où commencer peut être un peu intimidant. Mais ne vous inquiétez pas. Vous n’avez pas à plonger dans le fond et à créer du contenu qui rivalise avec une publicité du Super Bowl. Vous pouvez vous filmer (dans votre propre espace sans équipement sophistiqué) tout en livrant une vidéo qui accomplit plus que le texte ou l’image. Considérez Bumble comme exemple L’application de rencontres a créé la populaire série de vidéos Life at Bumble »qu’elle partage via Instagram Stories. Les clips ne sont en aucun cas de qualité professionnelle, mais ce n’est pas le but. Le fait est que Bumble offre une vue authentique et engageante de l’entreprise du point de vue d’un initié, ce qui renforce la marque Bumble en tant qu’employeur et propage la sensibilisation. N’oubliez pas que le contenu vidéo n’est pas uniquement utilisé pour les médias payants. La publication d’une vidéo simple sur nous sur vos réseaux sociaux et votre site Web vous donne un actif appartenant qui peut être réutilisé et affiné au fil du temps. Ajoutez-le à votre signature électronique ou à une page de destination de campagne, et racontez l’histoire de votre marque aux personnes qui veulent le plus entendre – ce qui nous amène à notre prochain conseil! 2. Intégrez la vidéo dans le contenu existant. Si vous avez déjà un blog ou un site Web populaire, pensez s’il est judicieux de compléter ce contenu avec de la vidéo. Lorsque mon entreprise a ajouté une vidéo à l’une de nos pages qui partageait des informations sur le marketing vidéo, cela a considérablement accru nos efforts de référencement. La page se classe désormais dans le quatrième ou le cinquième emplacement sur Google pour un certain nombre de termes de recherche essentiels à notre activité. Les médias détenus – tels que le contenu de votre site Web, votre blog et les réseaux sociaux – sont la principale source d’informations sur votre entreprise ainsi qu’un important outil de référencement. Chaque fois que vous ajoutez une vidéo à un élément de contenu existant, assurez-vous qu’elle s’aligne avec la voix et la messagerie projetées dans ce contenu. Essayez également de tirer parti des commentaires positifs reçus par votre contenu en le mettant en évidence sur les réseaux sociaux et dans les futurs contenus. 3. Invitez les utilisateurs à partager leur propre contenu Le contenu généré par l’utilisateur peut être une source précieuse de médias gagnés et accomplir tout ce que peuvent faire vos médias possédés. Pampers, peut-être de manière surprenante, était en avance sur son temps lorsqu’il s’agissait d’exploiter la puissance des médias gagnés. En 2013, agence netlinking la société de couches a encouragé les utilisateurs à soumettre des images de bébé via Facebook. Ensuite, ils ont créé cette vidéo incroyablement mignonne en utilisant du contenu client organisé. Grâce à cela, Pampers a construit un sentiment de communauté et de confiance autour de sa marque. On a tendance à penser que les vidéos sont plus partageables que les autres types de contenu, probablement parce que les gens supposent (correctement) que regarder une courte vidéo nécessitera moins de temps et d’énergie que de lire un article ou de consommer des médias d’une autre manière. Le contenu vidéo est également généralement considéré comme plus divertissant que les autres types de contenu, ce qui augmente encore la possibilité de partage. Peut-être plus important encore, une stratégie de marketing vidéo qui inclut du contenu généré par les utilisateurs renforce la confiance à une époque où les téléspectateurs demandent de plus en plus d’authenticité aux marques. Pour exploiter pleinement le pouvoir du partage social et des médias gagnés, vous aurez besoin d’un plan. Créez un calendrier de contenu qui comprend un calendrier de publication et partagez régulièrement votre contenu vidéo à partir de vos comptes sociaux d’entreprise et personnels. Ensuite, demandez à vos amis, votre famille et vos contacts professionnels de faire de même. Les retours sur le marketing vidéo sont cumulatifs, alors ne vous inquiétez pas si vous ne voyez pas les résultats souhaités après avoir partagé une seule vidéo. Continuez à affiner votre approche en fonction des commentaires et de l’engagement des téléspectateurs et vous deviendrez un professionnel de la vidéo plus tôt que vous ne le pensez. Hope Horner est PDG et fondateur de Lemonlight Video Production, une entreprise qui produit du contenu vidéo de marque à grande échelle. Hope est un entrepreneur à trois reprises qui a été présenté dans Inc., Entrepreneur, Forbes et d’autres publications soulignant ses succès dans la communauté de Silicon Beach au cours de la dernière décennie. Obtenir la dernière actualités et informations quotidiennes sur le marketing des moteurs de recherche, le référencement et la recherche payante.

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